Z generació

També coneguts com a Zillennials, formen part d'aquest grup totes les persones nascudes a finals dels anys 90 i a principis dels 2000. Es tracta d'una generació que ha crescut en un entorn completament digital i que ha incorporat la tecnologia a pràcticament tots els àmbits de la seva vida. Des de la infància han conviscut amb internet, els telèfons intel·ligents, les xarxes socials i les plataformes digitals, fet que ha condicionat la seva manera de comunicar-se, aprendre, treballar i consumir. Algunes de les característiques de la Generació Z són:

En l'àmbit laboral, aquesta generació busca organitzacions amb un propòsit clar, cultures empresarials transparents i un lideratge proper. Valoren especialment la flexibilitat, les oportunitats d'aprenentatge continu, la conciliació entre la vida personal i professional i la possibilitat de desenvolupar una carrera alineada amb els seus interessos i valors.

 

Les marques també han d'atraure aquesta generació entenent que, per a ells, el consum és una expressió de la identitat. Valoren l'autenticitat, la responsabilitat social i el compromís real amb qüestions com la sostenibilitat, la igualtat o l'impacte positiu en la societat. Més que mai, les organitzacions necessiten construir una proposta de valor coherent, una comunicació personalitzada i una ètica empresarial sòlida per connectar amb aquest perfil.