Marca Blanca

Distribució del producte d'un fabricant, sota la marca del distribuïdor. Sol tenir un preu inferior però presenta la mateixa qualitat o semblant a la marca líder.

Des de l'òptica del màrqueting, podem parlar d'una estratègia orientada a oferir productes amb marges més alts per al distribuïdor i preus més assequibles per al consumidor. I en moltes ocasions això es resumeix en "bona qualitat per un baix cost". De manera habitual, aquestes marques comparteixen lineal amb productes de marques reconegudes, fent que l'usuari compari entre l'un i l'altre.

Però... com funcionen les marques blanques? En primer lloc, el detallista identifica un producte d'alta demanda i contacta amb un o diversos fabricants que produeixin aquest article. El fabricant produirà el producte segons el que el detallista sol·licita i a l'etiqueta del producte amb marca blanca s'haurà d'indicar quin és el seu fabricant.